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-【果子的棒球雜記】球員面貌愈來愈模糊的「中職三十」。即時熱搜[醫師闖民宿猥褻,大王具足蟲好吃]，緣起那是恰恰宣布今年是最後一季的隔天吧，在網上遇到那位每次聊天都能觸發筆者寫作靈感的老象迷，正在感慨這天終於到來的時候，我那位朋友突然話鋒一轉，說他從去年就對兄弟的動態（他一直不講「中信」這個關鍵字）逐漸冷感，明年沒了恰恰，就沒有任何讓他關注兄弟的點了。同時他也提到最近看中職的感覺：最後我這位老象迷朋友做了結論「除了恰恰和周董以外，完全記不住之後球員的名字與形象」，雖然筆者當時點頭稱是，但並不是很懂他講的是什麼。影片來源：pbplus 運動平臺直到二月中旬，早年中職「四大天王」再度聚首，賽後有記者訪問久未公開露面的涂鴻欽問他對現在中職的觀感時，

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直言球員跟球隊都不太會抓球迷的心「球員要在自己的舞臺想出個人特色，讓他們願意買票進場看比賽」涂鴻欽自己就是非常特色鮮明的投手涂鴻欽這段講話，這才啟發筆者的再思考。早年的職棒明星，個個形象鮮明當筆者還是20幾歲的青春少年時，很幸運的親身體驗到職棒早期那種「全臺瘋職棒」的熱烈氛圍。現在28歲以下的球迷應該很難想像那種中職成為學校、軍隊、職場甚至鄰里閒聊主題的廣度。現在最接近的，大概就是談論現任高雄市長的那個程度。更重要的，當時的明星球員，個個都有非常鮮明的形象。職棒早年，黃平洋名列「四大天王」之一就以上面提到的「四大天王」，一提到黃平洋就自然與「玉樹臨風」做出連結；不管龍獅虎象，講到涂鴻欽就是「粗獷率性」；謝長亨必然跟「溫文儒雅」連結；全臺灣的球迷都覺得陳義信投球時展現的「豪邁臭屁」是他魅力的來源。那個年代，每個選手的外在形象都十分明確，絕不混淆。兄弟象的「萬人迷」－王光輝除了投手四大天王，那時各隊的主力球員也都有明確的性格描繪：三商林仲秋就是「大哥」；統一陳政賢是性格低調的「恐怖份子」；興農黃忠義是機靈的「內野魔術師」；時報廖敏雄略帶憨厚的「棒球王子」；味全孫昭立是微笑不斷的「陽光男孩」；兄弟王光輝則是幽默親切的「萬人迷」。當然，絕對不能忘了那位略帶「臺」味，卻擁有最完整的棒球國手資歷，成為當時臺灣棒球精神的代表，一度以為是臺灣第一位擁有退休背號榮耀的「棒球先生」－李居明。現在：除了成績外，球員的面貌日漸模糊當然啦，現在的球迷應該有些很不服氣，認為筆者有嚴重的「貴古賤今」之嫌，並且提出許多現役球員如「棒球情人」高國輝、「大王」王柏融等現在的人氣球星，以及各隊主場都有設計為自家主力球員量身定做的專屬加油歌來反駁。高國輝是近年中職的人氣球星代表圖片來源：運動世界圖輯但，筆者在這裡要反問一句：現在中職的這些明星球員，有多少球員的個人形象能夠除了自家死忠球迷，其他三隊甚至不甚關心中華職棒的球迷都有印象？不服氣的球迷可能很快的就會舉出「恰恰」彭政閔、「火哥」張建銘、「大師兄」林智勝來反駁，但請注意一點，這些球員的年紀都已經超過37歲，而他們擁有全國知名度最少也是十年以前就建立。講到這裡，就能明白我這位象迷朋友與涂鴻欽所要表達的真正意思是：現在的中華職棒，嚴重缺乏30歲以下同時擁有優異實績與鮮明形象的新生代明星球員。塑造明星球員，不能只重「成績」忽略「形象」當然，筆者知道一定還有死忠球迷不服氣，並且立刻舉出「大王」王柏融當作反證，畢竟王柏融不但年輕（現在也才25歲），在中職這幾年的成績也是徹底碾壓。看似完全可以打臉筆者的觀點。王柏融截圖自CPBLTV 但，在這裡我也要反問這些球迷：除了鬼神的打擊成績，還有那獨特的「點香」打擊準備姿勢，你們能用什麼詞彙「即刻、鮮明」的描述王柏融的「個人形象」？說真的，這個問題筆者也想了很久，但真的找不出來。雖然可能會讓Lamigo死忠球迷極度不爽，但～去掉打擊成績以外，王柏融是個完全無法描述的「普通人」。蘇智傑，截圖自CPBLTV 同樣的問題，也在統一獅未來十年的打擊核心－蘇智傑身上。雖說加入職棒這幾年都因傷限制出場數，但蘇智傑的打擊表現，幾乎可以確定是王柏融旅日後中職30歲以下球員的領頭羊。但，恐怕不只筆者與非獅迷，就算問死忠獅迷蘇智傑的個人形象，恐怕也很難得到明確且一致的詞彙。「球員缺乏鮮明性格形象，知名度難以脫離單一球隊死忠舒適圈」，是中職發展到30年，未來可能面臨的最大困境。廖士堯如何創造《黃潮》在探討可能的原因前，筆者想簡單提到一位中職早期了不起的人物，他就是職棒三到五年擔任兄弟象企宣的廖士堯，兄弟象可以從業餘時期的頗有人氣成為其他五隊無法企及的超級吸票機，與廖士堯那源源不絕的企宣點子有絕對關連。離開兄弟象後，廖士堯也把他在兄弟象進行宣推的心得整理，寫成《黃潮》（野球人出版社，1995年），筆者真的認為中職所有球團的宣推人員都應該好好閱讀這本書，雖然裡面一些點子與作法可能不適合現在，但整本書蘊藏的觀念，筆者以為現在沒有一個球團的企宣人員比得上。在本書第一章的開頭，廖士堯就寫了下面這段話：廖士堯的意思非常明白：「明星球員」是一個職棒球隊人氣盛衰的關鍵。當然這個道理所有職棒圈的人都知道。為什麼廖士堯可以做的到，現在的中職卻事倍功半？廖士堯在《黃潮》很大方的分享他能講的所有訣竅，因為內容非常詳細，這裡筆者就不做介紹，有興趣的可以自己買書查閱。探討原因現象既已出現，必然有其原因。前幾天筆者與一位現為大專甲組教練前職棒球員聊到這個，他認為早期的職棒球員形象鮮明，是不是有可能因為職棒開打時這些球員都已經擁有多年國手資歷，在知名度上已為大眾所知。原本筆者也認為這可能是原因之一，但很快的就想到張泰山、彭政閔這幾位都是很年輕就加入職棒，而且除了少數關注業餘的球迷外，一般人都不熟悉（2001年中職選秀前，當時兄弟象領隊洪瑞河就坦言「不知道彭政閔這位球員」），所以「進入中職時已有資歷」似乎並不成為現在中職球員形象貧乏的主因。那麼，就分成幾個可能性，一項一項來看吧。球員自身特質不足？這個原因，，筆者的答案是：NO。因為以筆者從年輕時到老臺北球場看甲組聯賽、進入圈內後到處採訪國內三級棒球、業餘成棒，這麼多年與這些小球員互動的感想，臺灣的棒球員很可能是是最懂得「自己找樂子」的運動員。或許因為優秀的棒球員有非常的比例是原住民的緣故，絕大部分的棒球員都有其他運動難以看到的樂天知命、自得其樂。就算在一個周圍鳥不生蛋，非常荒涼的郊外球場，頂著日曬與強風進行比賽時，都能聽到休息室球員嘹亮的歌聲與加油口號，而且只要場上的隊友有好表現，這些小球員歡呼的聲音之大，會讓你以為這是比賽結束的再見安打（其實只是因為對方失誤上壘），也是這些小球員的叫喊，才讓筆者從瞌睡邊緣醒來，繼續關注場內動態。這麼有活力的小球員們，怎麼可能上了職棒就「缺乏個性」。筆者也詢問一位剛從職棒退下來的大學教練，他也認為這十幾年從選手生涯到教練身份所接觸的中職選手，不管資深還是最近的年輕球員，具備獨特性格的球員都很多。他也不解為何這幾年中職有鑑別度的年輕球員愈來愈少。媒體塑造不力？筆者認為：有部分原因。原因是是和跟過去相比，現在的媒體種類多非常多（過去只有大型媒體如電視、報紙、雜誌，而且完全操控在球團，球員基本上沒有自主），現在不但球員有專屬經紀公司，媒體的面向也更多元，除了傳統的電視廣播、報紙，更多了新興的網路自媒體，而且可以為特定球團球員訂作專屬內容但，是否因為網路媒體的特性（小眾分眾化，特定族群鎖定）反而讓球員特質與效應難以擴散（因為現在太重視網路媒體）為此筆者特地瀏覽一下幾個「應該」頗被重視的Youtube棒球相關影片，例如2000年後筆者曾經長期關注的「棒球週報」，雖然一些設計不錯的單元點擊數有上兩萬，但一些新球員介紹的單元，點擊數都在5000~6000上下，說真的這樣的閱覽數量，不管內容作得再精緻，要想把這些球員的優點與特質擴散出去，真的非常非常困難與辛苦。此外，中職剛開打時的的媒體（尤其報紙）與職棒會有一種「命運共同體」的繫絆，所以媒體會火力全開，創意滿點。加上職棒開打時適逢報禁剛開放，新聞業百家爭鳴，職棒又是當時最能吸引讀者眼球的項目，

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也讓媒體更願意把資源給職棒線，形成良性循環。這個優勢背景現在已經不再，現在的球團與媒體要如何合作，

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可能是非常大的難題。球團管理的取向筆者以為球團這幾年的「選擇」也讓球員不願積極展現自己的特質。說實在的，有個人特質的明星球員，大部分都「非常有個性」，例如涂鴻欽、張泰山、林智勝、郭泓志、陳鴻文都是如此。不一定是因為個人的行為造成負面事情讓球團難以管理，但臺灣球團確實在作為上非常排斥「有性格」的球員，通常都會直接給這些球員冠上「難以管理」的大帽子。尤其一些比較資淺的球團行政人員，對於大老闆時期所重金禮聘的重量級球員，完全不考慮是否自己在做事手法上不夠成熟，對於一些前朝引進的資深球員內心就認定自己一定管不住，於是用各種方式排擠、甚至接近羞辱，就是要讓這些「難管」的老球員可以盡快找理由離開，讓「好管」的年輕球員成為球隊主力。當球團高層都喜歡「乖乖牌」，大部分的年輕球員看到球團是怎麼對待資深且「有個性」的球員，大多也自動選擇走「乖乖路線」，確實這讓球團在管理上輕鬆很多，但也讓大部分的年輕球員難以展現讓人印象深刻的特質好讓宣推部門進行規劃－沒人想當那個刺破布袋的尖錐，因為一旦凸顯，就可能是球團行政下一個「修理」的目標－所以，就算明明很有趣，現在的年輕球員也愈來愈不展現自己的特質，能多打幾年才是真理。宣推策略的選擇不足或錯誤在《黃潮》這本書裡，廖士堯再三的提醒未來有志投入職棒宣推部門年輕朋友在塑造明星球員時，千萬要記住兩個重點●不要挑戰球迷的記憶容量 ●順水行舟而不要逆向操作但非常諷刺的，我所看到現在的中職球團在明星球員的宣推上，，完全背道而馳！現在球團在宣推策略上出現兩個問題：一、太想一次全包搞定，而非各個擊破：現在中職除了Lamigo在推明星球員還算循序漸進外，其他三個球團都太想一次把全部的球員都宣傳出去，結果力道分散，球迷的記憶也超載而無法記憶定址。廖士堯在《黃潮》一書就提到，在沒有提示的狀況下，「三」個名字是球迷能夠接受的最大極限。但我們可以看看這兩年幾個球團的加油歌，幾乎每個球員都有，只是筆者每年去球場進行觀察，能夠記住的球員加油歌，只有一首。尤其新球員的幾乎是離開球場就忘。也就是說，

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球團在短期內以「全員有獎」的方式進行球員加油歌與口號的宣傳，對增進球員知名度，一點幫助都沒有。二、球團宣傳常常出現「由上而下」，也就球團高層有某些期望而宣推部門就按照「老闆要的」去規劃，而非根據球迷間的實際反應去找尋「由下而上」這裡筆者終於可以把這個去年首次前往「全富武莊」就已經察覺，但憋了一整年才找到適當時機講的case：林哲瑄。林哲瑄（右）是富邦悍將重點宣傳的主力球星林哲瑄是富邦球團這兩年全力主推的明星球員，當然林哲瑄的攻守表現也完全值得富邦下這個功夫。但～或許是老闆的偏愛，球團宣推完全捨棄多年球迷所熟悉的「釣蝦」綽號，而是重新設計、規劃了完全專屬球團且名聲響亮的新綽號－「悍將遊俠」，而且每次林哲瑄一上場就會全力播放專屬加油歌。這裡筆者要替球團說句話，不管是「悍將遊俠」這個稱號還是專屬加油歌的製作，都是非常非常好的作品與創意結晶。問題只在於：雖然花了兩年時間非常努力的宣傳球團所期望的「悍將遊俠」，雖然這個綽號的設計以及加油歌的曲調與歌詞都屬於典範，

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但直到現在，能喚起球迷與「林哲瑄」做出聯想的還是「釣蝦」這個從十年前就出名的綽號。比如前幾天熱身賽，林哲瑄再次展現不可思議的美技：但，在這個PLAY出現後，不管是新聞還是網路上的討論，主要關鍵字都是「釣蝦」。至於「遊俠」這個關鍵字經過了兩年，連個屁都無法跟林哲瑄做出連結，如果就行銷的角度，「悍將遊俠」這個操作是100％的失敗作。但這與球團宣推的努力無關，而是高層的問題。或許因為老闆覺得很「俗」想改掉，但根據筆者的記憶，這種企圖以球團力量「由上而下」改變球員綽號或印象的作為，99.9％結果都是吃屎。（例如早年職棒雜誌想為黃平洋推「茶帥」、羅敏卿推「統一帥哥」，結果都失敗做收）結論時代不同，或許作法得要修改，

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但如何引導、塑造有個人特質，且能跨球隊都有記憶點的新生代明星球員，可能是邁進第三十年的中華職棒各球團最亟需面對的課題。※本文之球員卡圖片皆由李逵的棒球博物館提供，特此致謝【本文未經作者授權同意，嚴禁全文轉載至任何批踢踢看板或論壇討論區，違者將不排除提出侵權告訴】，